Dr. Jonathan T. Mall untersucht, wie Menschen denken. Denn wenn man versteht, wie Menschen ticken, kann man die Wörter schreiben, die sie zum Klicken bringen. Aus diesem Grund hat er neuroflash entwickelt, eine auf künstlicher Intelligenz basierende Software zum Erstellen von Texten, die vorhersagt, wie Menschen über bestimmte Wörter denken und wie sie diese empfinden. Sie soll Textern helfen, gute Texte von schlechten Texten zu trennen und so den Umsatz zu steigern.